Иннокентий
Лаврёнов

Задача
Придумать новый формат еженедельной афиши в «Областной газете», так как старый был ужасно скучный.

Решение
Дать высказаться о предстоящих событиях людям, которых мы привыкли видеть в другом амплуа: либо никак не связанными с развлечениями, либо находящихся «по ту сторону занавеса».
Также логично было предположить, что просто дать человеку рупор и чтобы он анонсировал то или иное мероприятие — скучно. Поэтому гостям рубрики было предложено оценивать концерты, соревнования и выставки по пятибалльной шкале где 1 — «не пошел бы ни при каких условиях», до 5 — «пойду обязательно».
Название было выбрано путем сложения слов «ОГ» («Областная газета») и «гид» — получился «ОГид».

Реализация
Был подготовлен пул медийных персон, которые достаточно известны и легко идут на контакт. Ими стали композитор Александр Пантыкин, олимпийская спортсменка Ксения Перова и телеведущий Евгений Енин.
После первого выпуска появилась идея рисовать на спикеров шаржи — это выделило бы рубрику на странице газеты. Бессменным художником стал Максим Смагин.
Мероприятия подбирались каждую неделю в среду — чтобы выйти в «коротком» четверговом номере. Так можно охватить сразу три дня, а читатель, даже если не получил газету вовремя, успел бы на них попасть.

Трудности
Некоторые гости отказывались от карикатуры и просили оставить фотографию. Впрочем, за 56 выпусков такое случалось всего трижды.
Другая трудность: тяжело объяснить человеку, в чем суть мероприятия, если он совсем о нем не слышал. Впрочем, через несколько выпусков все наладилось и нужные слова были найдены.

Результат
Рубрика выходит и по сей день, хоть я давно уже в газете не работаю. 27 января «Огиду» исполнился целый год. Неплохой результат для проходной рубрики.
За это время уральцам советовали: почитать книгу, послушать «Раммштайн», сбежать из города и начать рыбачить.
А оценивали мероприятия бывший и нынешний главы Екатернибурга Александр Высокинский и Алексей Орлов, драматурги Ярослава Пулинович, Николай Коляда, Антон Бутаков, а также куча мэров уральских городов, писатели, спортсмены и артисты.

Задача
Необходимо повысить читательскую активность и немного «просветить», рассказать о том, что в музеях Свердловской области хранится много необычных экспонатов. А те, которые всем хорошо известны — скрывают множество тайн.

Решение
Самый простой метод — конкурс среди читателей. Вот только нужно было что-то необычное. Пришла идея рассказывать об одном из артефактов за раз. Формат простой: в первой публикации мы лишь напоминаем читателм, о том, что есть вот такой необычный предмет. Рассказываем краткую историческую справку и задаем несколько трудных вопросов, ответить на которые не получится, мельком проглядев первую страницу поисковой выдачи. Во второй публикации, через две недели, мы рассказывали более полную историю вещи, включая комменатрии сотрудников музея. Разумеется, называли победителей и вручали им билеты в музей и сувениры от газеты.

Реализация
До начала работы над проектом был составлен список «самых-самых» экспонатов, порядка 20 штук. Там были: самая старая скульптура в мире, самый тяжелый обеденный стол, младенец в формалине, самый старый автомобиль на ходу и так далее.
Для полноты информации мы консультировались с научными сотрудниками музеев, осматривали сам артефакт, изучали литературу по теме. Также нужны были сами призы — для этого я лично общался с руководством музея, договаривался о выделении билетов и времени работников для консультаций.

Трудности
Всю информацию было невозможно уместить на газетную полосу, поэтому приходилось аккуратно сокращать текст. Поначалу было трудно объяснить музеям, какая для них будет выгода, но после первой публикации все наладилось.
Еще нужно было за весьма короткий промежуток времени перелопатить много информации о вещи: например, для работы над выпуском о шигирском идоле я использовал три научные статьи, книгу начала ХХ века и газетную подшивку из архивов библиотеки. Кроме того, у меня было три консультации с двумя научными сотрудниками музея.

Результат
На начало 2023 года вышло 8 публикаций в этой рубрике, количество писем с ответами на вопросы после первого конкурса выросло в 3 раза, а тексты рубрики несколько раз получали редакционный бонус «за интересность».